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Sapeurs + Guinness del Congo = el mejor anuncio que hemos visto en 2014 [vid]

Sapeurs + Guinness del Congo = el mejor anuncio que hemos visto en 2014 [vid]

“SOMOS LOS SAPEURS. La sociedad de personas elegantes del Congo ".

Y una de las ventas visuales más fuertes de una historia "africana" que recuerdo haber visto en mucho, mucho tiempo. Dejaré de enrollarlo eventualmente, y la pátina se desvanecerá algún día, estoy seguro. Pero hasta que eso suceda, o hasta que alguien escriba la crítica increíblemente diestra de los estudios de los medios de comunicación que no espero, seguirá siendo un favorito. Y aquí hay algunas razones.

Es una historia real.

Les Sapeurs existe realmente como institución tanto en el Congo de Kinshasa como en el Congo de Brazzaville. No es una historia tonta que involucre leones o tradiciones tribales inventadas. Estas personas están realmente ahí fuera, realmente se visten así, y realmente hacen todos los desfiles de moda organizados y son una cosa de caballeros. Aún más inspirador es que hay algo de verdad en la idea de "La Sape" como práctica política, que trata de trascender la clase, la riqueza y la rutina diaria de uno para convertirse en otra cosa. Ir más allá de las circunstancias.

Es fácil hacer juicios rápidos sobre la tradición como una exhibición ostentosa de moda por parte de personas en circunstancias en las que hay mejores cosas "prácticas" en las que gastar dinero. Pero esas críticas se quedan cortas. Muchos sapeurs obtienen su ropa de fabricación local. O intercambie e intercambie artículos para crear nuevas combinaciones a partir de lo que tienen en común. La cuestión es la reinvención, no el consumo. ¿No me crees? Mira el documental. Oh, sí, Guinness también hizo un breve documental adicional. ¿Qué hay sobre eso?

... contado usando personas reales

Las personas en el video son reales, practican Sapeurs, hacen lo que hacen. Sí, aparentemente se filmó en Sudáfrica, y Guinness suministró algunos de los artículos de vestuario para lucirlo, pero la gente es real y las combinaciones son reales. De hecho, los atuendos del video incorporaron una mezcla de las propias colecciones de las estrellas con las cosas que Guinness tenía al final.

... sin un narrador / héroe / nadie blanco

Hay personas que han dicho que no se puede contar una historia convincente de África sin poner a un occidental en ella. Porque de lo contrario a nadie le importará. Bueno, aquí hay exactamente 100 segundos de "neener neener" bellamente producido para ese argumento. Que muera de vergüenza.

… Por una empresa que se mantuvo al margen.

Sí, es un anuncio de Guinness. Pero es la historia de los Sapeurs primero. Y ese toque exquisitamente ligero es algo que la inevitable estampida de seguidores haría bien en recordar. El video se transmite con dignidad y potencia porque no es principalmente un anuncio. O si lo es, primero es un anuncio de los Sapeurs y después de Guinness.

Ahora, si me disculpan, tengo la repentina necesidad de quemar mi armario y buscar un pub irlandés.

Ver el vídeo: New Guinness Africa Special (Octubre 2020).