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Notas sobre codificación y mercantilización en la redacción de viajes

Notas sobre codificación y mercantilización en la redacción de viajes

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Mercantilización

com · mod · i · fy (kə-mŏd’ə-fī ’)
tr.v. com · mod · i · fied , com · mod · i · fy · ing , com · mod · i · fies

    Transformar o tratar como una mercancía; hacer comercial: "Qué música. mercantiliza los peores tipos de. estereotipos”(Michiko Kakutani).

[commodi (ty) + -fy.]
com · mod'i · fi'a · ble adj. , com · mod'i · fi · ca'tion (-fĭ-kā’shən) n.
The American Heritage® Dictionary of the English Language, cuarta edición

Codificación

codificar (kŏd’ĭ-fī ’, kō’də-)
tr.v. bacalao · i · fiado , cod · i · fy · ing , bacalao · i · fies

    1. Reducir a un código: codificar leyes.
    2. Organizar o sistematizar.

codificación (-fĭ-kā’shən) n. , cod’i · fi’er norte.
The American Heritage® Dictionary of the English Language, cuarta edición

El LENGUAJE CODIFICADO siempre es intercambiable. Es por eso que creo que puedo inventar el siguiente ejemplo (solo intercambiando algunas palabras) y aún así reclamarlo como la oración que leí recientemente en la revista [nombre oculto]:

Los amantes del arte saben que no hay nada que supere una exhibición gratuita en un cálido día de verano.

Envié esta oración y algunas de las siguientes notas al equipo editorial de Matador, preguntando si en TBEX se mencionó algo sobre el lenguaje mercantilizado (no fue así).

A partir de ahí evolucionó a esta pieza.

Un punto que se mencionó fue el potencial de malentendidos y / o combinación de diferentes tipos de escritos de viajes, cada uno con su propio propósito y audiencia.

En otras palabras, debería delinear para quién es este artículo.

Con esto en mente, aquí hay una segunda oración, también ligeramente modificada. Esto fue parte de una narrativa de viaje presentada recientemente:

Mi amigo y yo pasamos nuestro último día completo en Hawai siendo conducidos de una maravilla natural a la siguiente, una cantidad vertiginosa de cascadas y cráteres volcánicos para mirar con la boca abierta.

Ahora que estos dos ejemplos están ahí, aquí están las tesis de este artículo:

  1. La redacción de viajes, independientemente de su forma, intención o público objetivo, a menudo se codifica de una manera que puede tener consecuencias negativas.
  2. Esta codificación se basa en describir el lugar, la cultura y la experiencia en términos de mercancía.
  3. Esto crea un efecto cíclico: debido a que la codificación permite un "marco de referencia común" para las personas, puede hacer que describan la experiencia del lugar / cultura no como la percibieron, sino como creen que su experiencia "se supone que suena".
  4. Este tipo de "pensamiento mercantilizado" es el "problema" real, ya que en última instancia puede cambiar / influir en las percepciones y la relación con el lugar.

Notas sobre las frases anteriores:

1. La codificación comienza cuando un narrador sugiere algo sin declarar nada o referirse a nada que exista en la realidad concreta (la realidad concreta es el mundo real en el tiempo / espacio). Por ejemplo, en la primera oración, "amantes del arte" es solo una sugerencia, no un grupo real que existe (a diferencia de, digamos, "los estudiantes de segundo año en Savannah College of Art and Design").

2. Por lo tanto, la clave para reconocer la codificación es examinar cuidadosamente al narrador. A menudo, el narrador en la escritura codificada utiliza una especie de voz "objetiva". En el marketing / texto publicitario directo, esta voz indiferente generalmente se combina con una especie de punto de vista de "segunda persona casual", como "Disfruta millas de arena blanca perfecta. Pasea por las playas al atardecer ".

Lo contrario de esta narración desprendida sería lo que llamamos en Matador narración transparente en primera persona, que simplemente declara lo que el narrador ve, siente, oye, percibe en la realidad concreta y, a su vez, los pensamientos, ideas, emociones, que esto ocasiona.

3. La codificación funciona reduciendo lo que de otro modo podría existir en la realidad concreta en abstracciones. Por ejemplo, en la primera oración, el narrador podría haber comenzado mencionando a alguien que conocía y que ama el arte. En cambio, menciona a los "amantes del arte", una abstracción. En la segunda oración, el narrador podría haber mencionado lugares reales que realmente existen. En cambio, los convierte en la abstracción "una maravilla natural tras otra".

4. Estas abstracciones a menudo conducen a construcciones falaces o ilógicas. Por ejemplo, en la primera oración, ¿cómo puede una abstracción (“amantes del arte”) realmente “saber” algo?

5. El lenguaje codificado contiene invariablemente clichés (ver # 1, "sugiriendo algo sin decir nada"). En la primera oración, el narrador escribe "no hay nada que supere". En el segundo, el narrador usa clichés un poco más sutiles, pero aún un lenguaje que ha sido codificado como "cómo se supone que suena la escritura de viajes", "cantidad vertiginosa de", "cascadas palpitantes" y "mirar con la boca abierta".

6. Las historias codificadas a menudo se establecen como comparaciones y / o juicios de valor. Estos son casi siempre falaces, ya que explotan los desencadenantes emocionales de los lectores ("¿qué quieres decir con que x es mejor que y ?!) pero no tienen un contexto / lugar real en la realidad concreta. En la primera oración, el narrador esencialmente dice que una exhibición es la "mejor". ¿Pero según quién? ¿A él? Si es así, entonces esta oración solo podría funcionar declarándolo de manera transparente en lugar de expresarlo como una especie de cuasi hecho.

Este uso de juicios de valor (particularmente superlativos), es comúnmente explotado por los editores de viajes (de los cuales se incluye Matador) que “clasifican” el lugar / la gente / la cultura de una manera no irónica. Siento que los superlativos tanto como práctica general como marketing específico (como afirmar producir "las mejores historias / escritos de viajes") tienden a exacerbar / propagar la codificación de los escritos de viajes.

7. Las descripciones codificadas "existen" fuera del tiempo. Uno de los elementos más sutiles pero poderosos del lenguaje codificado es la forma en que opera fuera del contexto temporal, de modo que los eventos, las ideas o la descripción simplemente parecen "flotar", como en la primera oración, en "un día cálido de verano". Incluso en la segunda oración, en la que el narrador menciona que es su "último día en Hawai", todavía existe el efecto de que simplemente lo "conducen" y de que lo que percibió no sucedió realmente en "tiempo real".

Esta eliminación del contexto temporal es una forma de ofuscar (ya sea intencionalmente o no) la relación del narrador con el lugar.

8. El factor "entiendo-lo-que-estás-diciendo": por supuesto que "entiendo" lo que el narrador está tratando de decir en ambas oraciones. Ese es el objetivo del lenguaje codificado: en lugar de informar sobre las percepciones únicas de lugares o experiencias únicas, los escritores se basan esencialmente en (además de propagar) un marco de referencia común que funciona de manera similar a "cuando digo" amantes del arte " o 'una cantidad vertiginosa de cascadas' o un 'día cálido de verano', la gente automáticamente "captará" lo que estoy diciendo ".

Sin embargo, el problema es que, aunque estas cosas pueden ser "conocidas" en general, los detalles como el nombre del lugar, la historia natural, la cultura local, están todos confusos.

9. La relación entre codificación y mercantilización: la codificación es una extensión de mirar el lugar, la gente, la cultura o la experiencia dentro del contexto limitado de su “valor” como mercancía o recurso. Esto es obvio en la primera oración. En el segundo, la mercantilización radica en la forma en que las "maravillas naturales" se reducen a cosas para ser observadas y de esta manera "consumidas".

10. Posibles consecuencias negativas de la mercantilización y la codificación: las personas en la industria de viajes aprovechan el mismo lenguaje codificado / sugerencias de "maravillas naturales" y / o "experiencias memorables". El viajero / consumidor luego compra la "promesa" de "maravillas naturales" y / o "experiencias memorables".

A su vez, el viajero / consumidor puede evaluar el lugar / la cultura / la experiencia en función del nivel al que "cumplió la promesa" de proporcionar el paisaje / la comodidad / las experiencias.

Si el viajero / consumidor escribe sobre la experiencia de una manera codificada, entonces esencialmente "completa el ciclo" de mercantilización, sirviendo como una especie de publicidad o marketing (incluso si la "reseña" es negativa o no está en la forma de una revisión) para la experiencia mercantilizada.

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