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3 estilos de escritura que matan tu autenticidad

3 estilos de escritura que matan tu autenticidad

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YA HEMOS ESCRITO mucho sobre lenguaje de marketing, específicamente clichés.

Esta historia, 10 palabras y frases que nunca queremos volver a ver en la escritura de viajes tiene, a partir de esta mañana, casi 44,000 visitas. Entonces sé que esta información está saliendo.

Pero parece que los escritores siempre están encontrando nuevas formas de incorporar un lenguaje de estilo de marketing en su narrativa o escritura de viajes, incluso si no son clichés. A veces son solo las estructuras que se utilizan comúnmente en la publicidad y los comerciales. La gente mira televisión, películas, escucha la radio y los ritmos son tan omnipresentes que terminan incrustados en el lenguaje, el habla y la escritura de las personas.

Dicho esto, veamos tres de las "construcciones" de marketing más comunes y cómo subvierten la autenticidad de su narración.

1. El "imperativo casual"

No sé cómo ganó popularidad, pero se ve todo el tiempo en las piezas de destino. Es donde el narrador pasa de simplemente contar una historia, por ejemplo, "Todos los años visito a mis padres en Sarasota", o dar información, por ejemplo, "Sarasota tiene buenas librerías usadas", a este tipo de ambiente informal, amigable pero ... lenguaje de estilo imperativo. Tan pronto como empiezo a leerlo, es difícil no darle automáticamente una voz en off al estilo de un "gran locutor de cine" en mi cabeza:

Camine descalzo por las playas de arena blanca de Siesta Key; deléitese con los numerosos restaurantes del círculo de St. Armand. ¡Póngase al día con su lectura en una de las increíbles librerías de Sarasota!

El signo de exclamación es a menudo un indicio.

2. El mensaje "Oye, déjame mostrarte"

Aquí es donde el narrador retiene cierta información en una oración y luego la coloca en una segunda oración (o más adelante en la primera oración) como una especie de 'remate'. Básicamente, está forzando al lector a una cierta importancia o especialidad. de todo lo que se menciona. Pero esta construcción crea exactamente el efecto contrario: hace que quieras dejar de leer.

En Siesta Key hay algo que no encontrarás en ningún otro lugar. Es arena, lija la consistencia de talco en polvo.

Nuevamente, si lee esta oración imaginando la voz de un avance de película, aumentará el efecto.

3. Lo "hipotético"

Este es similar al "hey déjame mostrarte", solo que en lugar de dos declaraciones, el narrador se hace una pregunta:

¿Cuántas personas no querrían vivir junto a una playa como esta?

Lo hipotético, como las otras dos construcciones, falla porque intenta forzar al lector a sentirse de cierta manera sobre la historia o pregunta en lugar de simplemente hacer la pregunta o contar la historia y dejar que el lector piense / sienta por sí mismo.

Tenga en cuenta que hay una diferencia sutil entre lo hipotético anterior (donde las implicaciones son sus sentimientos / deseos) y una pregunta directa que fluye directamente de la lógica / voz del narrador, como: "¿Cuántas personas en esta comunidad cerrada han hablado con sus vecinos de al lado? "

En general, cualquiera de estas construcciones de estilo de marketing / publicidad es totalmente anti-stoke. Me hacen dejar de leer lo que sea. Si necesita ayuda para reconocerlos en su propia lectura, intente leer sus borradores en voz alta, y observe si alguna vez siente que lo que está diciendo suena como parte del avance de una película.

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